檢索結果：共10筆資料 檢索策略： "林鴻文".ccommittee (精準) and ckeyword.raw="廣告效果"
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近年來行動裝置高度普及化促使全球廣告生態改變，不僅促使行動廣告市場規模顯著成長，多樣化新型態數位廣告產生，更促使相關法規頒布與修訂Google新Chrome瀏覽器廣告播放政策對於全球廣告生態造成重大…
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社群平台上的聊天機器人使用介面，在數位廣告領域中，是新穎且具有發展潛力的行銷管道，可淡化在其他個人化廣告的隱私問題，並且建立與消費者更貼近的溝通式行銷。 本研究透過情境設計方式，發放網路問卷，受訪者…
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隨著應用程式的下載量逐年上升，許多廣告代理商及品牌注意到應用程式的廣泛覆蓋與用戶深度參與，使其成為重要行銷渠道，應用程式提供更好的廣告價值、流程體驗、設計質量和品牌知名度。過去研究多以行動廣告的形式…
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當各行業受到COVID-19疫情影響帶來衝擊時，網紅行銷發展卻持續在逆勢中正面增長，近來品牌與廣告主透過Instagram上「微網紅」代言逐漸成為新趨勢，重要性日益增加，在學術上卻鮮少有研究針對此現…
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在移動裝置的普及下，消費者的行為模式也在發生著改變。許多廣告主逐漸將投資預算轉移到行動裝置上，傳統阻擋式廣告的侵擾，讓廣告阻擋程式下載量日益增多，原生廣告具有不打擾受眾的使用體驗和提供有意義內容的特…
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本研究旨在探討以程序化購買為基礎，有無利用 DMP 數據管理平台分析消費者資料並投放再行銷廣告是否會對廣告效果有顯著之影響。隨著廣告投放產業的進步與推演，程序化廣告的發展也越趨成熟。相比於傳統廣告投…
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近幾年，網紅行銷是相當廣泛應用且熱門的行銷溝通方式，學界與業界皆積極討論，試圖進一步釐清網紅行銷的廣告效果。本研究目的是探討不同的網紅類型及不同品牌知名度的產品搭配，對廣告效果有何種影響。本研究以2…
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隨著網際網路跟行動裝置的普及，使用社群平台已經成為社會大眾中生活的一部份，而這也成為企業利用社群平台與顧客溝通的管道。過去研究多以彈出式廣告、影片前置廣告等廣告形式探討廣告效果，並發現這類型的廣告會…
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近年來，隨著國人保養意識提升及YouTube網站的崛起，當個人意見和經驗已成為一項有價值的信息來源後，品牌如何透過YouTuber與影片呈現方式去影響潛在的消費族群，藉由商品置入影響消費者購買…
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因為網路媒體的出現，各式各樣的廣告也導致消費者注意力分散，消費者也變得更難以接觸。因此，越來越多品牌開始用產品置入的方式，將廣告訊息置入於電視節目、電影及其他媒體，以達品牌曝光。隨著置入式廣…